Caixa lança nova marca com mudanças no logotipo e previsão de implantação até 2030

A Caixa Econômica Federal apresentou, na segunda-feira (9/11), sua nova identidade visual, com mudanças no logotipo, na tipografia e nas cores utilizadas pela instituição. A reformulação marca a primeira grande atualização da identidade do banco em quase 30 anos e preserva o tradicional X azul e laranja, símbolo que acompanha a marca desde 1997.

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Com um desenho mais moderno, letras arredondadas e tonalidades mais vibrantes, a nova identidade faz parte de um processo de reposicionamento da instituição. A proposta é fortalecer a presença da Caixa nos ambientes digitais e aprimorar a experiência dos clientes nos canais de atendimento físicos e virtuais.

A reformulação também chega acompanhada do slogan “Vem realizar”. Segundo o banco, o projeto foi desenvolvido a partir de pesquisas qualitativas e quantitativas para compreender como clientes e diferentes públicos percebem a marca.

O que mudou na nova marca da Caixa?

Uma das principais alterações está no desenho do nome Caixa, que passa a utilizar uma tipografia chamada unicase. Nesse modelo, letras maiúsculas e minúsculas apresentam a mesma altura, com formas mais arredondadas para transmitir proximidade e modernidade.

O tradicional X azul e laranja também ganhou um novo desenho. As duas cores foram preservadas, mas as hastes passaram por mudanças de proporção e profundidade.

De acordo com a instituição, o azul representa solidez e segurança, enquanto o laranja está associado à diversidade e à brasilidade. A combinação das cores simboliza a integração entre as dimensões social e comercial do banco.

Novo aplicativo vai reunir serviços da Caixa

A modernização da identidade visual também acompanha mudanças nos serviços digitais. A instituição anunciou o desenvolvimento do Novo App Caixa, que deverá concentrar produtos e funcionalidades atualmente distribuídos entre diferentes aplicativos do banco.

Entre os recursos previstos estão a abertura de contas totalmente digitais, a Conta On!, destinada a jovens de 8 a 17 anos, a integração de benefícios sociais por meio da Plataforma do Cidadão e o programa de fidelidade UAU.

O aplicativo também deverá reunir opções de crédito, investimentos e informações financeiras dos clientes por meio do Open Finance.

Outra novidade prevista é a utilização de inteligência artificial para oferecer serviços mais personalizados, seguros e intuitivos.

Nova identidade será implantada nas agências até 2030

A aplicação da nova marca começou em 11 agências distribuídas pelas cinco regiões do Brasil. Entre elas está a agência conceito do Conjunto Nacional, localizada na Avenida Paulista, em São Paulo, que será reaberta ao público na quarta-feira (11), com a identidade atualizada.

Nas demais unidades, a substituição ocorrerá gradualmente, acompanhando obras de modernização, intervenções e manutenções programadas. A previsão da Caixa é concluir a implantação em toda a rede até 2030.

Atualmente, a instituição possui aproximadamente 24,6 mil pontos de atendimento, entre agências, postos de atendimento, casas lotéricas, correspondentes Caixa Aqui, unidades móveis e agências-barco. A rede alcança mais de 97% dos municípios brasileiros.

Caixa já teve dez versões de sua marca

Fundada em 1861, durante o reinado de Dom Pedro II, a Caixa Econômica Federal completou 165 anos de história em 2026. Ao longo desse período, a instituição adotou dez versões de sua identidade visual.

Um dos principais marcos ocorreu em 1997, quando o X azul e laranja ganhou protagonismo e se consolidou como símbolo do banco.

O elemento foi mantido nas reformulações realizadas em 2005 e 2017 e continua em destaque na nova identidade apresentada em novembro de 2026.

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