Campanha de Ano Novo da Havaianas vira alvo de debate político nas redes sociais
A campanha publicitária de fim de ano da Havaianas, estrelada pela atriz Fernanda Torres, provocou uma série de reações políticas nas redes sociais e acabou se transformando em tema de debate entre parlamentares e influenciadores conservadores.
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No comercial, a atriz afirma que “não quer que você comece 2026 com o pé direito”, expressão popularmente associada à sorte. A mensagem, no entanto, foi interpretada por representantes da direita como uma suposta indireta política, o que motivou críticas e pedidos de boicote à marca.
No vídeo, Fernanda Torres diz: “Desculpas, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito. Não é nada contra a sorte, mas vamos combinar que sorte não depende de você. Depende da sorte. O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés. Os dois pés na porta, os dois pés na estrada. Os dois pés na jaca. Os dois pés onde você quiser — vai com tudo. De corpo e alma, da cabeça aos pés. Havaianas, todo mundo usa”.
Após a divulgação, apoiadores de direita passaram a acusar a empresa de misturar publicidade com ideologia política e de adotar um suposto viés ideológico. Alguns perfis defenderam a substituição das sandálias por marcas concorrentes.
Publicado na quinta-feira (18/12) no Instagram da Havaianas, o vídeo ultrapassou 6 milhões de visualizações até esta segunda-feira (22). A campanha aparece apenas na aba de Reels e não no feed principal do perfil, o que gerou questionamentos sobre uma possível retirada do conteúdo.
Entre as críticas, o deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) escreveu no X (antigo Twitter): “Havaianas, nem todo mundo agora vai usar”, em referência ao slogan da marca. Já a deputada federal Bia Kicis (PL-DF) afirmou: “Se as Havaianas não nos querem, nós também não queremos as Havaianas”.
O deputado federal Eduardo Pazuello (PL-RJ) também se manifestou, classificando a campanha como inadequada. “Em pleno Natal, tempo de união, respeito e reconciliação, a Havaianas escolhe usar o marketing para provocar e dividir”, escreveu.
Procuradas, as assessorias de Fernanda Torres e da Havaianas não responderam aos pedidos de posicionamento até a publicação desta reportagem.
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